Welche Entwicklungen müssen Unternhemen im nächsten Jahr beachten?
Wo kann an Themen aus 2016 angeknüpft werden und wo betreten wir 2017 Neuland? Einen Hinweis darauf bieten die Content Marketing Trends für 2017.
Klare Strategien, die durchdachte Ansprache der Zielgruppe und qualitativer Content in Schrift und Bild – das steht 2017 wohl ganz oben auf der Agenda. Doch keine Angst vor den Neuerungen: technische Helferchen werden uns zuverlässig dabei unterstützen.
Auf der Suche nach der richtigen Zielgruppe
Automatisierungstools werden 2017 nicht dafür genutzt die großen Massen zu erreichen, sondern sie finden ihren Einsatz in der gezielten Bestimmung von Zielgruppen, die potentiell das höchste Engagement mit Marke oder Produkt aufweisen. Besonders für kleine Unternehmen wird es daher wichtig, sich als Experte in einer Nische zu positionieren und sich, durch qualitativen Content, ein zuverlässiges Publikum aufzubauen.
In diesem Jahr mussten viele Unternehmen schmerzlich die Abhängigkeit von nicht-eigenen Plattformen wie Facebook, Instagram und Co. erfahren. Änderungen in Richtlinien und die große Konkurrenz auf diesen Plattformen verursachen Schwankungen in der Reichweite. Um eine konstante Reichweite und eine funktionierende Zielgruppenansprache zu erzielen, werden Unternehmen 2017 wohl nicht darum herumkommen, für eine konstante Reichweite externe Plattformen zu bezahlen.
Wie steht’s um Bibi und Co.?
Das Thema Glaubwürdigkeit wird im Jahr 2017 noch weiter an Bedeutung gewinnen. Firmen sollten beim Influencer-Markting nicht nur auf große Reichweiten achten, sondern hinter die Fassade blicken: Ist ein Influencer in viele Kampagnen involviert, kann sich dies unter Umständen negativ auf seine Glaubwürdigkeit bei seinen Followern auswirken. Unternhemen sollten ihre Influencer also mit Bedacht auswählen.
Schluss mit schlechtem Content
In diesem Jahr noch als Trend gehandelt, wird sich Native Advertising 2017 endgültig etablieren. In diesem Jahr stieg die Frustration gegenüber schlechten Bannern und Pop-Ups bei den Nutzern, vor allem im Bereich Mobile. Native Advertising kann hier allerdings nur mit hochwertigem Content eine echte Alternative sein. Platter Abverkauf wirkt auch hier frustrierend.
Auch im Bereich Bewegtbild müssen Unternehmen 2017 noch aktiver werden. Snapchat, Instagram, Facebook live und Periscope sind keine Trends, sondern schon lange im Alltag der Nutzer angekommen. Im Jahr 2017 müssen Marken noch stärker versuchen, sich mit Bewegtbild und Live-Inhalten dort zu platzieren, wo sich ihre Zielgruppe im Browser und auch in Apps schon lange aufhält.
Far Beyond Reality
Schon lange wird der Durchbruch von Virtual Reality beschworen, doch so richtig konnte sie sich noch nicht beweisen. Im nächsten Jahr soll sich das nun endlich ändern: Obwohl die Technologie vergleichsweise kostspielig ist, ist die Akzeptanz von VR bei den Nutzern durchaus vorhanden. Bereits in diesem Jahr versuchten sich schon einige Marken, wie The North Face, erfolgreich an Content Marketing Kampagnen mit Virtual Reality. Es wird spannend zu beobachten, was sich Marketer im kommenden Jahr hier einfallen lassen werden.
Marketingstrategien, die 2016 als Trends gehandelt wurden, werden sich 2017 übergreifend etablieren. Hochwertiger Content, sei es als Text oder Bewegtbild, wird im kommenden Jahr für alle Unternehmen ein Muss sein, um Aufmerksamkeit zu generieren. Wer Social Media auch 2017 nicht in seine Content Marketing Strategie aufnimmt, wird sich gegenüber seiner Konkurrenz nicht behaupten können.
ContentManager.de und Haufe haben die Content Marketing Trends für 2017 definiert:
http://www.contentmanager.de/cms/contentpepper/unsere-10-content-marketing-trends-fuer-2017-teil-1/
http://www.contentmanager.de/cms/contentpepper/unsere-10-content-marketing-trends-fuer-2017-teil-2/
https://www.haufe.de/marketing-vertrieb/online-marketing/5-wichtige-https://www.haufe.de/marketing-vertrieb/online-marketing/5-wichtige-content-marketing-trends-fuer-2017_132_385766.html?page=2content-marketing-trends-fuer-2017_132_385766.html?page=2