Löst das Native Advertising bald die Display-Ads ab? Bei dieser Frage gehen die Meinungen auseinander. Nichtsdestotrotz sind Native Ads die vielversprechendste Werbeform im Internet, mit der man bereits jetzt rechnen muss.
Das erste Native Ads Camp fand am 10. März 2016 im Kölner RheinEnergie STADION statt, eine Tageskonferenz ausschließlich für Native Advertising. Das Team der Seeding Alliance GmbH führte im Rahmen dieser Veranstaltung zudem eine Meinungsumfrage unter den Teilnehmern durch.
Die Gelegenheit war geradezu perfekt, da sich an diesen Tag, unter den ca. 300 Gästen, die größten und bekanntesten Publisher, Vermarkter, Agenturvertreter und Werbetreibende der Branche eingefunden haben. Die Expertenumfrage behandelt verschiedene Aspekte von Native Advertising in Bezug auf die Themengebiete des Marktes, der Authentizität und Kennzeichnung, sowie dem Content.
Die Umfrage wurde nun analysiert und die Resultate veröffentlicht. Wie erwartet sind die Ergebnisse interessant und zukunftsweisend geworden, da sie eine strake Tendenz vorweisen: Native Advertising ist das digitale Werbemittel der Zukunft. Die Aussagen der Befragten prognostizieren den Native Ads einen großen Erfolg.
In der folgenden Grafik sieht man die erhobenen Ergebnisse auf einen Blick zusammengefasst.
Ergebnisse der Umfrage bei der Native Ads Camp 2016
Die Umfrage hebt zwei Hauptgründe hervor, die für das Werbeformat Native Advertising sprechen. Der erste Grund liegt in der sinkenden Wirksamkeit der Display-Werbung („Banner-Blindheit“).
Die Entwicklung des Verhaltens der Nutzer ist der zweite Grund. Zum Einen steht ein Content mit Mehrwert ganz klar im Vordergrund. Der User will mit qualitativ hochwertigen Inhalten informiert und unterhalten werden. Zum Anderen verlangt der Leser mehr Transparenz. Die Kennzeichnung der nativ eingebetteten Artikel ist für den User und der Branche ein wichtiger Punkt.
Geschäftsführer der Seeding Alliance Cehavir Ejder kommentierte die Ergebnisse der Expertenbefragung:
„Die Prognose der Branchenvertreter entspricht der aktuellen Entwicklung am Markt, denn Native Advertising ist als junge Werbeform sehr nachgefragt und weist extrem positive Wachstumswerte auf. Die Preisspirale bei klassischen Display-Ads hat einen Abwärtstrend, so dass Publisher nach neuen Erlösquellen suchen müssen. Als Bindeglied zwischen werbetreibender Industrie und Portalbetreibern sowie Verlagen stehen digitale Dienstleister, Vermarkter und Agenturen in der Pflicht, diesen Teil der Digitalwirtschaft solide aufzubauen. In Zukunft dreht sich alles um guten Content – sowohl redaktionell als auch werblich.“