Smartphones und Tablets – Der mobile Zugang zum Internet boomt und verändert das Onlineverhalten der Nutzer und die Anforderungen an Werbetreibende und Website – Betreiber nachhaltig.
Laut einer Prognose von Smart Insight wird die Zahl der Online Zugriffe über mobile Geräte noch in diesem Jahr die der Zugriffe über traditionelle Zugriffspunkte übersteigen. Aktuell nutzen 56 Prozent der Deutschen ein Smartphone. Dies verdeutlicht einerseits das enorme Wachstum der letzten Jahre, als auch die Wachstumspotenziale der Zukunft. Diese äußerst dynamische Entwicklung wird Werbetreibende und Publisher vor große Herausforderungen stellen. Die Online Werbebranche muss Wege finden, sich diesen Veränderungen anzupassen.
Zunehmende Banner – Blindheit
Denn die Erfahrung zeigt, dass Kunden in den letzten Jahren zunehmend „Banner Blind“ geworden sind. Mobil ist diese Klickmüdigkeit noch deutlich mehr ausgeprägt als auf Desktop Plattformen. Die Ursachen hierfür liegen in dem völlig anderen Umgang des Nutzers mit dem Medium. Auf einem deutlich kleineren Bildschirm fallen Werbebanner noch mehr ins Blickfeld und werden stärker als Störung des Leseflusses wahrgenommen als auf einem großen Display. Die Motivation Banner zu öffnen und auf eine externe Seite zu gelangen ist daher auf einem kleinen und mobilen Gerät mit einer umständlicheren und langsameren Navigation viel geringer. Dies zeigt auch die sehr schlechte Click-through-Rate, gemessen auf mobilen Endgeräten.
Native Anzeigen hingegen passen sich viel besser dem Lesefluss an und integrieren sich in einer Seite, statt negativ hervorzustechen. Die Idee von Native Ads ist wie gemacht für das Mobile Surfen, da sie alle jene Probleme umgehen mit denen traditionelle Bannerwerbung zu kämpfen hat.
Die folgende Grafik zeigt Ergebnisse einer Studie von Marine Software, die zeigen, dass Native Facebook Anzeigen mobil eine um 187 % gesteigerte Klickrate vorweisen konnten, bei um 22 % niedrigeren Kosten im Vergleich zur Ausspielung auf Desktop Plattformen.
Yahoo veröffentlichte im letzten Jahr eine Studie, die unter anderem die Sichtbarkeit und den Einfluss auf die Wahrnehmung durch den Kunden von Nativen Anzeigen auf Mobilen Endgeräten untersuchte.
Die Ergebnisse unterstreichen das Potenzial von Nativen Anzeigen im Mobilen Werbesegment. Während die Sichtbarkeit Nativer Ads auf Mobilen Geräten leicht unter der auf Desktop Geräten lag, wurden Native Anzeigen auf Mobilen Geräten über zwanzig Prozent öfter wahrgenommen als traditionelle Banneranzeigen. Auch blieben Native Anzeigen den Nutzern deutlich länger im Gedächtnis.
Auffällig ist auch die durch Native Anzeigen gesteigerte Kundennähe. So erzeugen Teaser, die mit einem informierenden Inhalt werben ein deutlich positiveres Markenbild als Anzeigen, die reine werbliche Botschaften verbreiten. Gerade auf kleinen Displays im mobilen Umfeld, sind daher In-feed Anzeigen, die einen inhaltlichen Mehrwert bieten reinen Werbebannern vorzuziehen. Selbst wenn kein Klick auf eine solche Anzeige stattfindet, wird der Teasertext unbewusst mit der Marke verknüpft und erzeugt so ein nachhaltig positives Unternehmensbild.
Zielgruppengenaue Ansprache
Neben der Wirkung auf den User bieten Native Anzeigen einen weiteren Vorteil, der insbesondere in der mobilen Nutzung optimal zum Tragen kommt: Das Zielgruppengenaue Ansprechen. Native Anzeigen sind bei der Ansprache einer spezifischen Zielgruppe wesentlich genauer als herkömmliche Bannerwerbung. Native Facebook Anzeigen erreichen beispielsweise eine Trefferquote von ca. 90 Prozent, ein Wert der den von traditionellen Anzeigen bei weitem übertrifft. Auf diese Weise ist es möglich, Content zielgenau an den einzelnen User auszuspielen. Mithilfe verschiedener Parameter, z.B. der genauen Lokalisierung des Zugriffpunktes ist die Ausspielung von ausgewähltem und passendem Content auf mobile Geräte möglich. Dies öffnet völlig neue Möglichkeiten für Werbetreibende und Nutzer.
Mobiles Internet definiert nicht nur eine andere Zugangsart, sondern ein neues Nutzerverhalten. Online Werbung muss die neu gegeben Möglichkeiten nutzen und sich den neuen Anforderungen anpassen. Native Advertising ist wie dafür gemacht.